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    天策行
    專注價值情境20年
    賦能企業戰略升級
    深度解析iPhone銷量下滑,蘋果CEO庫克該反思一下了

    • 發布時間:2016-09-05    admin
    • 不可否認iPhone還是目前最為暢銷和好用的手機,蘋果也是全球最賺錢的公司。所以現在它是全球市值最高的公司,也就在情理之中了。但是它在第一的位置還能待多久呢?
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      從排行榜看,全球智能手機市占率排在第一的是依然三星,相比去年同期,份額下滑近一個百分點,而最慘的是蘋果,市場份額從去年同期的17.9%下滑至14.8%。 中國廠商陣營中,排在第一的是華為,智能市場占有率從去年5.4%,飆升至8.3%,而OPPO排在全球第四位,份額從2%上升至4.6%,而小米基本保持不變,依然是4.3%左右.
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      全球智能手機的市場趨于飽和可能是iPhone銷量下滑的一個原因之一,但是這是所有智能手機廠商都要面對的問題,所以不能成為iPhone賣不動的主因。那么iPhone銷量下滑的真正原因是什么呢?
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      1.價格
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      還記得那個讓許多消費者疑惑的199美元的iPhone價格嗎?以后恐怕我們就很難在發布會上見到了,因為運營商砸錢為用戶提供購機補貼的日子已經一去不復返了,美國主要運營商都換了“打法”?,F在如果你囊中羞澀還想買iPhone,就只能使用分期付款了。
      這種轉變對iPhone的銷量影響巨大,由于售價較高,用戶在喪失了補貼后普遍會選擇延長使用周期來節省相關費用,因此他們的換機速度受到了巨大的影響。
      去年夏天,Verizon成了最后一個取消兩年合約的運營商,在隨后的假日購物季中,新上市的iPhone只拿到了0.4%的銷量增幅,新品的銷售紅利期一過,銷量暴降便會接踵而至,這絕對不是簡單的巧合。
      沒有了補貼,iPhone的售價就被打回了原形,與同檔次的如三星的安卓旗艦相比,它實在是太貴了。因此,用戶就不得不考慮花兩到三倍的價格買一款手機是否值得。對蘋果的死忠粉來說,買買買是必須的,但對于大多數用戶來說,恐怕這種行為有些不理智。但是降低價格就能改善銷量嗎?短期內可能會是這樣,但是長期這樣會降低蘋果的品牌價值,蘋果也推出價格相對較低的5c和se系列,但是賣的并不好,這可能是蘋果公司對消費者心理價位的一次試探,以此來決定自己的定價策略。但是我認為降低價格并不是好事,還是應該在如何叫消費者認同iPhone的產品價值上多思考。這應該是庫克該反思的問題。
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      2.性能
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      在最新的的權威機構測評中,三星的S7系列已經在相機等方面全面超越了iPhone;加上S7 edge在外觀上的再次突破,使得iPhone受到了前所未有的沖擊?,F在iPhone還能拿出來和別人比的恐怕只剩下系統了,不可否認iso的流暢性和硬件的高度整合都不是現在的安卓和其他手機系統可以比的,但是這種差距正在被縮短。
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      3.外觀

      蘋果公司的工業設計能力一直是為人們所稱道的,但是從iPhone4以后推出的產品,外觀總是在被人詬病,iPhone 5可以憑借自己出色的外觀設計從一眾Android智能手機中脫穎而出,但我們似乎沒法一眼將iPhone 6從三星Galaxy S5或者HTC One中分辨出來。iPhone 6背后裸露的天線以及突出的攝像頭設計令其同該公司此前的產品設計非常格格不入,同時也失去了前幾代iPhone令人驚艷的感覺。而iPhone5也一直被認為是iPhone4的加長版。如果新品的外觀如網上流傳的只是攝像頭變成了兩個,其他和6,6s類似的話,恐怕消費者愿意為之買單的人就更少了。
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      4.附加值
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      iPhone原本有人說是身份和財富的一種象征,你能用的起最新款的iPhone就證明你混得不錯,有這個經濟能力。但是隨著iPhone的銷量的增加,它的使用群體已經像下滲透了,送外賣的小哥在用iPhone,餐館的服務員在用iPhone。iPhone已經變得很普及很大眾化。這樣就使其喪失了身份和財富象征的附加值。
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      綜合以上因素一個價格高、性能可圈可點、外觀中規中矩、附加值不明顯的手機你還能指望它賣的很好嗎?哪怕它叫蘋果。最新的iPhone7 就要在下個月與消費者見面了。如果還是不能有所創新,叫消費者有足夠的理由花錢買它的話,我想蘋果的市場份額會進一步減少,庫克該頭疼了。其實我們也要理解蘋果,正如跑步一樣,跑在第一的人沒有可以超越的對手,它只能不斷的超越現在的自己。這其實并不簡單。
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