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    天策行
    專注價值情境20年
    賦能企業戰略升級
    iPad,贏的不只是營銷策略

    • 發布時間:2016-09-05    admin
    •   平板電腦市場一直烽火不斷,但真正的贏家卻仿佛只有一個,從前端廣告到終端市場,iPad籠絡了所有人心,不僅是其他平板電腦商家,就連電子書廠商也受到了威脅。有了iPad,人們就不會再買上網本這種雞肋的產品,無論國內廠商怎么營銷策劃自己的產品都無濟于事。蘋果不僅給消費者帶來了新的消費體驗,也給中國的平板電腦市場點燃了一盞明燈。也許很多人會說,iPad終究會像十年前微軟推出的平板電腦一樣最終敗走麥城,但是以目前的情況看來,iPad的崛起卻絕非偶然,這之中贏的不只是營銷策略,還有新創意,新思路與新文化,在這個對手少空間大的新市場中,iPad的成功將是必然之勢。
        iPad究竟贏在何處?
        贏在應用
        從電腦PC到上網本到電子書再到MP4,之后一個ipad的橫空出世,便以迅雷不及掩耳之勢打敗了其他產品,一舉占據平板電腦市場90%的市場份額。iPad的成功,有一部分要歸結于它完善的應用。
        一個屏幕介于7寸到9寸之間的重量很輕的iPad,滿足了電子書愛好者們的終極夢想。不傷眼睛還能隨時下載雜志、資料以及小說,wifi的錦上添花更是給iPad插上了翅膀,有了它你就可以隨時隨地看視頻,即托即放,無論是在線還是離線??凑掌亲兂闪艘患鞓返氖?,你可以隨意放大與縮小,更可以利用可愛的插件給你的照片美容。你可以是微博控,也可以是新聞客戶端的追隨者,你可以處理文檔,寫日記,下載地圖,還可以聊qq、上人人。只要你能想到的應用,iPad全部都有,并且高達35萬個的游戲及軟件,更是讓拿psp的人群徹底成為土鱉。iPad的用戶們還可以通過互聯網和其他用戶共同游戲,這讓移動在線游戲市場第一次得以真正實現,就算psp,任天堂NDS也望塵莫及。一個集眾多應用為一身的平板電腦,以十分公道的價格勝出,我們并不驚訝。
        贏在體驗
        iPad另一個討喜之處,就在于它改變了人們的習慣,讓人們真正從桎梏的環境中解放出來,毫無顧忌的娛樂。把不可能變成可能,iPad真的實現了。你不可能在廁所里用筆記本電腦上網辦公,你不可能用psp玩植物大戰僵尸,你不能躺著打游戲,你也不能拿著一個小薄本不帶電源插頭隨地在線看電影。但是這些,iPad都能幫你實現,它改變了人們的生活方式,打破了常規的娛樂習慣,制造了全新的消費體驗,并且又一次改變了世界。
        贏在策略
        iPad的第三樣法寶當屬蘋果公司的營銷策略。將美國文化和美國人的娛樂方式植入到中國人的心里去,這就是iPad完勝的原因所在。iPad在美國發售時,就有粉絲徹夜排隊,隨之而來的是關于發售當天的各種炒作。之后,中國各大店面iPad發售時,依然有很多粉絲徹夜排隊。甚至有人拿起了帳篷,在商場前面做好了不買到不罷休的準備,一時間,炒作聲音再次一波又一波。這些現象與炒作不禁讓人驚訝不已,這是超女在中國火爆后的又一次潮流大跟風。原來,與美國人民在同一時間使用一樣的先進電子設備,是中國人一直期待的。就像IT專業人士所說“蘋果,贏在策略,贏在文化,從iPod到iPhone、iPad的成功,不斷地打造了一個個新時代的IT潮流神話故事,這無疑是它不斷創新的神奇結果,蘋果公司本身也獲得了巨大的成功;同時,這種潮流被無數的跟隨者、效仿者不斷放大,造就了今天整個IT產品新鮮活躍的產業鏈,無疑這又是蘋果公司另外一種巨大的貢獻!”現在看來,蘋果的勝出不足為奇。
        
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