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    天策行
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    賦能企業戰略升級
    中國旅游將步入3.0時代,旅游IP策劃如何做(下)?

    • 發布時間:2021-05-08    網站管理員
    • 旅游3.0時代,核心解讀就是人與自然;人與歷史、人與人之間的“相互傾訴”。這是一個全新的旅游時代,是考驗旅游IP策劃的時代。

      以前景區是景區,景區外是景區外,如今通過景區的旅游IP策劃,可以使景區外聯動,景區內IP內容核心,景區外則是IP導向下的內容加產品的組合模式,這樣一來,景區就不再成為一個單純只供游覽的地方。

      旅游1.0時代的看景,2.0時代的感知,最終迎來3.0時代“相互傾訴帶來的感悟,推動這一系列變化的是人與景、物之間關系的變化。無論1.0時代還是2.0時代,景、物是旅游的主體,而景和物的人則是旅游的客體,1.0時代靠的是資源,景色,但人與景完全分離、無關聯,來到景區,將景色保留在相機里,景區門票揣在兜里,旅游產生的垃圾留在景區垃圾桶里,腦子里留下的是“看過”,未來的某個時間點再去回想曾經去過的那些地方,除了照片之外,可能找到記憶也僅僅是“看過”。年輕人對這種旅游感到不滿,一部分有些追求的人希望改變,從而催生了旅游2.0時代,這個時代沖破了1.0時代“看”,年輕人渴望去感知世界,其標志就是自由行,純玩團自駕游等模式應運而生,體驗的是旅游的過程,啟程那一刻,旅游也就隨之開始了,這個時代下也給了不少信息分享為主的旅游APP提供了商機,比如馬蜂窩、驢媽媽等,這類APP不以組織旅游團為主要盈利點,而是以吸引更多自由行游人分享攻略來擴大其下載率,在這些人的攻略景色仍然是主體,參與了景色中的一小部分,與山水間產生了一些細微的聯結,內心也多了一些味;這種與景、物之間的簡單關聯對于當代主流人群似乎還是有些單調,無法滿足特么的內心需求,3.0時代就隨之到來了,在這個時代,人成了主體,景、物是傾訴溝通對象,有沒有景色或者景色在哪兒都不再是焦點,但是人在哪兒、和誰在一起、在一起做什么這些問題越來越成為3.0時代旅行的核心。

      其實這三個時代存在并不相互沖突,而是共生關系,并且會在時代的推動下形成長期并存的趨勢,這三個時代的側重點不同,主流趨勢也不同,游人的需求也就隨之有所變化。拿近年流行的洱海發呆來說吧,洱海岸邊有個雙廊小村,一度成為網紅旅游地(當前已關閉),其實那里并不是一景點,甚至沒有任何歷史文化承載,卻儼然成為了旅游打卡圣地,引得無數人紛紛來此望發呆,放空心靈,開發之前,雙廊只是一小村莊,后來當地人發現了機遇;說起北京旅游,大家腦海中出現的無非是故宮、長城等等名望與文化兼具景點,但在?北京有一個地方,即使炎熱的夏天,這里白天卻只有22度,晚上更是涼快無比溫度只有15度左右,這就是位于北京周邊海坨山,一片模仿瑞士建筑的旅游渡假區。沿著京禮高速一路北行,在一條專門去海坨山谷的小路上,伴著風聲掠過的除了清爽的空氣還有美麗的花海,山和小溪,遠離都市的喧囂嘈雜的人群,仿佛置身于另個天地,很多人慕名而來,不踏青不玩水,只是找個草坪坐下,靜靜的放空,任由時間緩慢的流淌。些都是旅游IP的產物,景還是那個景,山還是那片山,但是正是因為有了人的參與,才催生了不同的旅游黃金機遇,才有了3.0時代的到來

      3.0時代是一種大概念,不同于前兩個時代的文化呈現,無論哪個時代下,旅游中的景色都是必須的,景色是舞臺,有了舞臺才能上演節目,重要的是,游人的身份已經發生變化,由舞臺的單純看客過渡到參與者最后進化成為演員甚至導演。

      日益增長眼界、高素質的游客和低素質低能力的導游、粗制濫造的景區、瞎編亂造的景區故事之間產生的激烈矛盾引導了3.0時代的到來,現階段市場的主要矛盾正在于此,旅游業者要適應3.0時代的發展,就要樹立起以人為本的旅游策劃和旅游IP策劃意識,充分認識到人才是新時代旅游業的主角,沖破前兩個已經明顯不適用于大環境的旅游時代的束縛,打破格局,形成全新的旅游IP策劃觀念。

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