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    天策行
    專注價值情境20年
    賦能企業戰略升級
    中國旅游將步入3.0時代,旅游IP策劃如何做(上)?

    • 發布時間:2021-05-08    網站管理員
    • ? 中國旅游業迅速崛起,注定會被中國經濟、社會發展史深深銘記,2014年,中國內地公民當年出境游首次突破1億人次,也為中國旅游業深刻影響全球旅游市場的趨勢拉開了帷幕。2016年,中國旅游業更是迎來了又一波浪潮,僅這一年,國內旅游44.4億人次,全年實現旅游總收入4.69萬億元,增長13.6%。根據世界旅游組織(UNWTO) 發布的數據:中國出境人數逐年攀升,一直保持約20%的年增速, 2016年全年,中國公民出境旅游人數1.22億人次,出境旅游花費1098億美元,中國已超越德國和美國等國,成為全球最大的國際旅游消費國。

      疫情時代,旅游市場發生了微妙的變化,2021年五一小長假,國內旅游市場已經全面復蘇,甚至有爆發的趨勢,身處這樣一個時局,競爭和盈利成為旅游企業必須思考的問題,旅游時代是否已經不同于往常,旅游策劃和旅游IP策劃順應大趨,迭代發展勢在必行。

      其實,旅游業長足發展至今,已經歷經了三次巨大變革,每次迭代都推進旅游的意義和內涵,每次都是一次跨越,也促進人們的旅游意識逐漸轉變。

      第一次變革發生在上世紀80年代末,我們將其稱為旅游1.0時代,這是旅游業興起的開端。在這個時代,旅游的意義就是看世界,人們對旅游的概念停留在以核心的模式——看沒看過得東西,看未知的風光,看景看山看水,而且這些景一定要有由頭、有名氣、有歷史故事作為支撐,比如長城故宮八達嶺。這種基礎的觀光游始,結束于看完。在這個時期,旅游的基本內容是風景區景點觀光,主要的收入來源依賴于門票,這種旅游模式受淡季、旺季影響明顯,觀光模式以一日游、幾日游為典型,游客們坐旅游大巴來到景區門口,排隊進門,在導游的帶領下把所有的景點參觀之后,拍照留念,再返回車上,就結束了旅游的全部行程,上車睡覺,下車拍照正是對這一模式的真實寫照。這種模式的局限性較大,存在的前提是大家都沒觀光過才會來旅游,而一旦游覽一次之后就會失去新鮮感,所以重復游覽的幾率較低。

      到了2008年代,隨著時代不斷進步,大部分經歷過1.0時代的游人們發現該看的景點已經都看了,對于單純的觀光游已經失去興趣之后,一些年輕人為了獲得內心的自由和心靈的向往,就應運而生了自由行這種的旅游形式,訂機票去草原、去沙漠,這些行程可能沒有明確的景點,游人們只是想置身于天地間,感受自然的氣息撲面而來,這就是旅游2.0時代,一種全新的體驗游。

      2.0時代的核心是感知游為主的全新旅游形式,選擇這種模式的人追求的是感受世界,以為主,主打的是節奏慢下來的度假旅游,增加了商業和酒店等休閑配套設施,出行模式多為2-3自由行,2.0時代的消費人群多以年輕人為主,親子/家庭游客也有相對的占比,在這個時代,旅游的大環境強調的再不是簡單的以為主,而是“體驗感、參與感”,與自然近距離接觸無隔閡的暢快。

      而時間來到了2015年代后,隨著時代進步,需要真正的心靈溝通,融入自然,與自然溝通、交流,這就催生了旅游3.0時代的到來。

      3.0時代主打主題游,核心是以與自然溝通,安放心靈,以感悟為主,在快節奏的生活中,尋求一種與平時不同的超脫感悟,脫離喧囂的都市、嘈雜的人群,在與自然的親密接觸中得到靈魂的洗滌和思想上的放空升華,這種旅游的特征就是尋求感悟,由心而發追尋人與自然、人與天地間的平衡,從而達到忘我超脫的目的。

      如今的生活節奏快,人們的壓力增大,導致人們內心積攢的負能量無處宣泄,只能夠自行感嘆:最近真的很煩,就想找個沒人的地方呆兩天。那么得以滿足這種需求的地方再也不是單純的景點二字可以概括了,這類人追尋的也并非行為上的“游”而是更加強調心的感悟,強調慢旅行,不強調去了什么景點,而是隨心隨性地感受陽光沐浴、感受山林蔥郁,感受那一刻的寧靜,感受蟬鳴、感受星空。將旅游的重心更多放在人與自然的融合上,吃當地人聚集的小食攤,也能游出個性和精彩。

      3.0要從多元方面策劃打造主題業態,創建獨特IP。創造游客新需求;創造多維商業模式,注重游客體驗;積極化解淡旺季影響,增加游客消費。選擇這種形式的游客多為時代主流人群,他們強調身心合一、追求融入自然,所以3.0時代要策劃的旅游IP不是編故事,而是深厚旅游文化,這種文化是具有感悟性質的,可以與游人產生內心深處的共鳴,從而打動人心。

      ? ?受全球疫情影響,中國出境游的游客即將在國內市場爆發,這就倒逼國內目的地住宿、景區、當地玩樂等產品3.0升級,有效承載新增的中高端旅游度假消費需求,是否能夠抓住這次機遇順利的完成旅游業的迭代創新,是擺在每個旅游企業面前的最大挑戰。

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