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    天策行
    專注價值情境20年
    賦能企業戰略升級
    中國養老產業路在哪兒?(下)

    • 發布時間:2021-03-26    網站管理員
    • 中國養老產業必須結合中國的社會文化認知,進行品牌策劃營銷策劃,開拓出具有中國特色產業路徑,這其中的核心問題就是我們要深入研究中國老年人的文化心理、價值取向,而不是簡單地滿足他們的生理需求。

      在北京版圖西北角,準確的說已經到了河北懷來縣境內,在我們天策行品牌顧問機構的推動下,橫空出世了一個讓人意想不到的成功養老地產項目,說是養老項目,但其沒有一個地方提到養老”二字,在當今房地產背景下,那么一個距離市中心近100公里、交通并不方便、商業配套也薄弱的地方,居然賣出了接近北京五環的價值,并且現在已一難求,這就是號稱四大神盤之首的奧倫達部落。

      那么它到底哪里呢?營銷策劃的精髓在哪里,這里房子既非金碧輝煌也并不奢華,就是一棟棟美國鄉村風格別墅,用的是最常見的實木裝飾,沒什么特別之處,而這樣的房子卻能夠像磁石一樣牢牢吸引住一些人的心,其真正的魅力在于它打造了人們夢想中的烏托邦人文世界,這就是養老產業和養老項目策劃的最高境界。

      整個小區中的道路、環境、雕塑甚至路燈,處處體現以人為本、回歸自然的氣質,最重要的是人進小區,似乎能夠感受一種與外界不同的人文氛圍,人人臉上都洋溢著笑容,互相致意。開發商和物業極盡所能的體現一種融合氛圍,各家各戶每天家門盡敞,以便迎接四周鄰里間的來訪,他們一起賞花、聽樂、讀書、運動,這樣的節奏成為了這里生活的主流旋律,人們似乎都感到在這里找到了他們夢想中的人文生活,此等魅力又人如何抵擋?于是大多數人自然而然的聯想到,在這樣的環境中安度晚年豈不是完美歸宿?

      而買了房子以后,具體到一些適老與否的問題,已經完全不重要了,沒有便利的扶手可以自己安裝;洗漱臺高了可以找工程人員降低、馬桶不合適可以換,業主有這個能力后期解決,而最重要的心靈需求已經在此處得到安置,那么在這里生活的人也就別無所求。

      養老產業應該致力于建設老年人夢想生活的聚地,不僅僅是簡單的讓老人重復過著推著輪椅、拄著拐杖、手中拿著藥片的單調老生活,而是讓他們的夢想在步入老年階段依然可以綻放,這才是中國養老產業發展的大方向。

      我們應該將重心放在打造能夠滿足老年人社會文化需求上,而并不是僅僅做到滿足馬斯洛需求層中最底層的物質需求,尤其未來中高端養老人群,這類人不會僅僅為滿足基本生活需求而買單,他們需要社會生活、自我生活、夢想生活,中國養老產業重點應打造人文世界而非物質世界。

      時代變化,老年人群體作為這個時代中的特殊人群也在發生著從生理到心理的變化,冰冷的看護和普通的日常照顧并不能充實他們的老年生活,只有感受到來自外界由心而發的真正關懷,才能夠讓他們的晚年溢滿祥和、幸福。關愛老年身心健康,建設真正“適老”的適老社會,這才是所有養老產業人不斷為之奮斗的目標!

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