色偷偷色噜噜狠狠网站久久

  • <dd id="cogw8"></dd>
  • <s id="cogw8"></s>
    <bdo id="cogw8"></bdo>
    天策行
    專注價值情境20年
    賦能企業戰略升級
    由慶豐包子鋪的火爆引發的品牌策劃思考

    • 發布時間:2016-09-05    admin
    • ?北京慶豐包子鋪火了,原因是國家主席習近平的一次就餐,引起了公眾和媒體對于慶豐包子鋪的圍觀,這種圍觀效應在互聯網時代被極大地放大,以至于慶豐包子的生意火爆異常。如果把這種現象擴展到市場營銷上,我們發現,它對于品牌營銷策劃的作用更是不可估量,近年來,品牌策劃機構通過此種操作手段獲取品牌成功的案例數不勝數。
      在中國這樣一個擁有巨大人口基數的國家里,圍觀現象早已不是什么新鮮事物,而隨著互聯網和移動互聯網的快速發展,又將這種圍觀現象延伸到互聯網,其作用被幾何級數地放大。為此,新華社發表了題為《新載體不斷涌現,“全民圍觀”時代到來》的文章,稱從2010年起,網絡文化進入“全民圍觀”時代。
      2013年最為重要的兩大圍觀事件都是與國家主席及其夫人有關。第一次的網絡圍觀是緣于第一夫人彭麗媛的穿著和所送的國禮,從而成就了服裝品牌例外和化妝品品牌百雀羚,而新近出現的這次重大圍觀事件是因為國家主席習近平在慶豐包子鋪就餐,事實已經證明,慶豐包子鋪受益匪淺。
      當然,在品牌營銷策劃過程中,能夠借助大人物來實現圍觀顯然并不現實,那是可遇而不可求的事情,別說國家領導人,就是借助其他行業名人也難上加難,而如果花錢請代言,那么性質也將發生變化,引起圍觀的可能性也會相對下降。
      于是,在品牌營銷過程中,就出現了像禇橙柳桃潘蘋果的經典案例。有些企業和個人將本來生活網打造的這個營銷案例奉為經典,期望能夠從中得到些許借鑒。依筆者從事品牌策劃的經驗來看,本來生活網著力打造的禇橙營銷案例在很多細節上是可以被借鑒使用的,但其營銷策劃的核心卻仍然是可遇而不可求的,因為在眾多的農業產品或者農業相關產品當中,能夠找到褚橙這樣的具有豐富運作空間的品牌素材實在太少,就連本來生活網相關人士也表態,稱褚橙營銷不具有復制性。話說回來,禇橙營銷成功的另一個因素是強大的營銷傳播帶來的圍觀效應,顯然,禇橙營銷能夠迅速地將禇橙推到風口浪尖并引起包括很多網絡名人的圍觀,才是其傳播最大化的核心。
      因此,北京天策行品牌策劃顧問機構首席專家高京君認為,圍觀時代的商業價值的開發是非常重要的,能夠遇到到的、策劃的或者偶然的圍觀事件都會相應地產生圍觀效應,這種效應一定是通過企業或者品牌的商業化運作才能夠帶來實實在在的效益,這就要求企業做好一系列圍繞事件的營銷策劃工作,巧妙地借助事件的圍觀效應,而不是生硬地商業化的利用,順理成章地將圍觀者轉化為消費者。

      ?
      提交您的需求

      想營銷出效果歡迎填寫填寫需求或發送合作郵件至:tiancehang@163.com

      *
      *

      立即提交
      色偷偷色噜噜狠狠网站久久