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    天策行
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    公眾號發布的文章越多,漲粉越多嗎?

    • 發布時間:2021-09-28    網站管理員
    • 經常有粉絲問我:“公眾號每天應該更新多少篇文章?”

      例如有的公眾號每天更新8篇;有的公眾號新媒體運營每天只更新1篇;有的公眾號幾天才更新1篇。

      接著還會碰到這些問題:

      1)發布的文章越多,漲粉越多?

      2)發布的文章越少,漲粉越少?

      3)發布的文章都是原創,才能漲粉?

      4)發布的文章不是原創,就不漲粉?

      尤其現在公眾號那么多,五花八門,這里面的規則有點復雜,今天小公舉來解答下這些問題。

      1

      文章數量和漲粉的關系

      理論上講,公眾號發布的文章數量越多,當天閱讀量越高,轉化越多。

      比如某公眾號有10萬粉絲:發布1篇頭條文章,1萬閱讀量,轉化200個粉絲。發布1篇頭條文章,再發布1篇非頭條,就能轉化400個粉絲嗎?

      當然沒這么好的事了。

      因為頭條閱讀量1萬,但次條閱讀量很可能只有1K甚至更低,頭條+次條總閱讀量就只有1.1萬。

      目前新媒體行業公眾號頭條文章閱讀率是5%左右,次條文章閱讀率不足1%。

      更何況,現在多數公眾號頭條閱讀率低于5%,一個10萬粉絲的公眾號,次條文章閱讀量如果能達到2000,就謝天謝地了。

      所以接下來出現了三種發布模式。

      1)單篇原創

      假設,一篇頭條+兩篇非頭條,總閱讀量是1.2萬,轉化300個粉絲。

      這三篇文章全都必須是原創,那么創作成本是非常高的,耗時至少10小時以上,回報卻很少。這就是很多帳號頭條發布一篇原創,次條卻不肯寫原創文章的原因之一。

      對于純原創型的公眾號,只發布一篇原創文章,生產成本低,回報成正比。發布多篇原創文章,生產成本高,回報不成正比。

      2)單篇原創+多篇轉載

      為了解決這種問題,很多做純原創的公眾號,會轉載文章到自己的號上。放在非頭條位置,而頭條依舊發布原創。

      只要轉載文章質量好,那么閱讀量其實就不會和原創區別多大,并且粉絲看的是文章內容,對于是否是原創,并不是第一考慮因素。

      這種情況下,雖然粉絲轉化率可能降低了,并且還給其他公眾號免費引流了,但創作成本卻降下來了。

      換句話說,這種模式回報又成正比了,而且比只發布一篇文章回報更高。對于不需要塑造IP影響力的原創公眾號,這是一種性價比很高的運營模式。

      3)多篇原創

      如果具備充足的運營人員、時間、資金、已經規劃好商業模式,公眾號發布多篇文章是最好的模式,業內頂尖的自媒體都是采取這種創作模式。

      通常不同的原創文章,由不同的作者生產。

      比如視覺志的文章都是原創,《4000萬閱讀,漲粉50萬,視覺志逆天了!》這篇文章,就是由其公司內部編輯創作的。

      優質的原創文章,很容易出現爆文,可以塑造品牌,構建出競爭壁壘。獨家的不一定是最好的,但肯定是別人沒有的,在商業運作過程中,獨家是一個很好的競爭手段。

      但能做到這種獨家,就已經能在同行里占據一席之地了,1000個鐵桿粉絲理論說的就是這個道理。

      總結成一點:首先要考慮成本及回報,再決定發布多少文章。

      2

      大號的更新頻率

      問題來了,現在業內頂尖的公眾號,每個月發布多少篇?我從第三方平臺上,統計制作了一份數據。

      我選取了23個大類,包括各個大類排名前十的公眾號每月發布數據,得出它們的平均數據。

      比如時事類的微信大號,一個大號一個月發布406篇文章,在所有類型里高居榜首,平均每天發布13篇文章,意味著一天發布兩次。

      這個數據顯然很合理,因為時事類又是最傳統的閱讀需求。而很多官媒、報社等媒體主體的微信公眾號,由于權限更高,每天可以發布兩次三次,甚至三次以上。

      尤其是在遇到重大事件時,官媒會發布10篇以上文章,比如央視新聞每天都可以發布10次以上。

      企業類的微信大號,數據最低,一個大號每月發布89篇文章,每天發布3篇文章。這也符合預期,企業類微信恐怕是所有類型中存在感最低的。

      我們取中間值,得出一個結論:一個TOP級公眾號,每天會發布6篇以上文章。

      每天只發一篇的小伙伴們,要再接再厲了!

      3

      文章發布技巧

      在公眾號日常運營中,我們要用人為手段,最大化的降低運營成本。提升文章閱讀量,提高粉絲轉化率。

      1)發布時間節點

      根據我的觀察及調研,周六日發布文章,打開率、轉發率、留言率等數據普遍比工作日降低不少。

      通常有下面幾種類型。

      比如專業性強的公眾號、垂直類公眾號、與工作相關的公眾號;比如創業類、職場類,需要耗費精力閱讀的公眾號。

      曾經的頂級大號某蒙,每個月會發布30多篇原創文章,雙休日休息不發布。

      對于每個月只發20篇左右文章的帳號,可以在周一至周五發布,周六日休息。

      2)周六日發布   

      例如某蒙在銷號前,周六日雖然不發布文章,但會發布   。

      例如,會制定一個選題《被陌生人感動的瞬間》,讓粉絲們投稿收集關于該選題的信息,整理后在后面以文章形式發布。

      這樣既避免了“浪費發布次數”,又能促活,還節省了內容生產成本,一舉三得。

      3)周六日發布廣告

      周六日還可以發布廣告,例如我們的自營產品很多時候都會在雙休期間發布。

      因為周六日粉絲的閱讀需求降低,發布廣告對粉絲的“騷擾”也就降到了最低。

      對廣告有興趣的粉絲也不會錯過,同時又滿足了運營者想要發廣告的需求,一舉三得。

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