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    天策行
    專注價值情境20年
    賦能企業戰略升級
    私域流量外殼下的營銷策劃核心是什么?

    • 發布時間:2021-03-18    網站管理員
    •   私域流量對應于公域流量,是商家在公域流量獲取成本逐步加碼的前提下產生的創新營銷策劃。如今,私域流量概念開始熱起來。很多企業一時難以應對,產生了一定的誤區。

        私域流量更多屬于一種概念而不是明確的模式與工具,而私域流量的管理軟件系統才是工具,私域流量營銷概念是集合了諸多營銷手法與互聯網時代的溝通方式。所以說私域流量的核心并不是工具,而是內容、是溝通,是用有效的內容去進行溝通,工具僅僅是為了獲得溝通的權利和溝通效率而誕生的。那么我們反復強調的內容和溝通在私域流量中的作用和地位到底是什么呢?其核心本質體現的是你的品牌、你的價值和你的訴求傳遞。

        天策行品牌顧問有限公司作為全國十大策劃公司之一,正是基于對私域流量表象下的營銷本質和核心的深刻理解和認知,才會在對王牌駝企業的服務輸出中獲得巨大的成功。王牌駝是國內一家知名的駝奶企業,產業鏈完備、品質優良,其線上平臺營銷獲得了巨大成功,在競爭加劇消費升級的背景下,王牌駝企業找到了我們,希望在模式、品牌、創意等諸多方面做完整的營銷策劃以獲得企業的整體提升。

        我們深入的剖析了王牌駝品牌、產品所服務的中老年用戶群,該消費群體或多或少都存在終點焦慮,希望康壽的愿望與日俱增。據此,我們提供了一系列的健康服務,由心到身進行了系統疏導,策劃了以中老年生命綠洲為核心的品牌內容和溝通體系,構建了私域流量的核心,通過這一核心使得企業與目標消費群建立起由弱到強直至信任的關系,而我們的整個營銷策略也獲得了巨大成功,積累了私域流量的正面案例。

        因此不論是引流工具還是裂變工具,其核心都是在內容和溝通的支撐下進行的,沒有內容和溝通,那所有的營銷工具都將變成生拉硬拽,最終的結果只會走向被目標消費群拉黑。

        這里不得不提到如今屢屢出現的一個現象,很多自作聰明的人認為他擁有了某名人的手機號碼,就等同于擁有了該名人的人脈資源;很多企業的客服人員認為將目標用戶引入到自己的私域池中,就等同于擁有了這個用戶,這一點是極其荒唐的。

        私域流量營銷策劃的正解不是片面強調培訓和話術模板,而是要為你的目標群首先策劃溝通情景和內容,進一步感染我們的客服人員,讓我們的客服人員與用戶產生的溝通是由心而發的,這才是私域流量營銷的核心,該核心即是消費者購買行為的心智的核心,同時也是各大網絡營銷平臺及流量平臺(抖音、快手等)推送算法的核心。

        當前,私域流量一詞火遍全網,成為各大傳統企業營銷、營銷策劃追逐的熱點,有不少企業走入了模式誤區和工具誤區,認為只要有了模式、工具和流程,就是私域流量營銷了,殊不知這樣大規模的技術性吸粉、擾粉最終只能招來拉黑的命運。切記,內容、溝通才是私域流量的核心。

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