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    賦能企業戰略升級
    傳統廣告創意,沒有生意了?

    • 發布時間:2021-03-18    網站管理員
    • "時代和營銷持續進化,傳統廣告的創意似乎不再是廣告主爭相追逐的目標。高轉化的廣告營銷成為誘惑和潮流。"

      01傳統廣告創意

      近幾年,各相關因素影響著國際國內整體經濟增長放緩,2020年的疫情更是加重了這種緩慢。廣告主對廣告預算、投放方式、并購等問題的考慮變謹慎,廣告代理、媒體等相關行業的營銷策略隨之更新為轉化率主導,傳統創意為輔助的模式出發。

      廣告的創意鏈接著創造力和品牌信息。大膽、新穎,強烈視覺、聽覺震撼沖擊能力的廣告的創意可以發揮很好的效果,促進品牌形象、口碑的快速提升和傳播。傳統廣告的創意還是以品牌長遠視界出發,利用各種創意將品牌核心賣點、內涵、價值觀以及銷售信息表達給受眾,并讓受眾感受到啟迪、頓悟等瞬間感受的一種創意營銷活動。

      廣告的創意爆發的時期,也是北上廣深等城市優秀廣告公司誕生的時期,那個時期的廣告人和廣告主紛紛對廣告的創意有著純潔的追求。如挖掘機技術哪家強、萬寶路香煙、全聯經濟美學詮釋生活節儉成為潮流的長廣告的創意、K記爺爺玩起了K-emoji表情包萌趣上線等廣告的創意,都代表著創意人可以盡情創作的時期。不過,由于信息爆炸式增長,受眾對廣告的注意力時間變低,傳統廣告純粹的創意似乎出現了改變。

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      02傳統廣告創意不受重視了?

      創意生產周期長,轉化效果長?;ヂ摼W和相關技術的更新發展,媒介形式多樣化和信息呈現爆炸式增長。那么,消費者對信息的聚焦度被分散,廣告的創意必須跟隨不同的媒介進行個性化定制,并且能夠結合廣告主品牌轉化需求而改變。這也使得創意生產的過程繁瑣程度和時間變長,與廣告主迫切需要看到轉化率的心情背道而馳。

      整體經濟環境和疫情影響,短視頻、直播等營銷模式紅火下,消費者購買決策的鏈路變短,創造的轉化率十分誘人。傳統依靠實地調研、分析和洞察,并通過圖片、文字和電視等形式傳播的穩定、靜態的創意廣告不再具有優勢。受眾時間和注意力十分稀缺,長時間侵占消費心智的廣告逐漸黯淡。

      新媒體生態重構了新的廣告的創意,傳統廣告的創意并非不受廣告主重視,而是新的廣告的創意已經萌芽。從前,一支廣告就可以通過長期展示占領受眾注意力,但現在各種廣告投放媒介、社交媒體的技術完善,廣告需要廣泛覆蓋不同的媒介渠道,廣泛捕捉受眾注意力。另外,基于MCN、達人或者主播的廣告的營銷方式,具備全新的內容,需要廣告具備全新的創意來提高傳播效果和轉化率。即使這種廣告營銷創意參差不齊,但這種廣告相比人工調研等工作更具有輕量和靈活的特點,在降低廣告預算的前提下,轉化率迅速提升。因此,從發展的角度來看,新媒體形勢下的廣告的創意其實正在陰霾和混亂中醞釀,未來可能會成長出更多的新型、高質量創意。

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      03新創意

      創意和生意不沖突。如今,受眾注意力確實成為影響廣告生意的問題,但廣告的創意卻一直成長。信息傳播技術、大數據和人工稚智能技術發展,提高了消費者對廣告的創意提高的苛求,廣告的創意也在技術的引領下持續激發更多可能性。長、短視頻和直播的發展同樣如技術般引領著新廣告的創意的誕生,他們在相互賦能,汲取能量。

      傳統創意可以直接提高品牌形象,在新媒體指引下的新廣告的營銷創意可以提高轉化率。達人直播在一定要素充足前提下可以提升廣告主生意,但并不所有的達人到具備新創意營銷思維,只有深刻洞察消費者,并從中進化出一套合適消費者心意的新創意廣告腳本,才可以將懂人性的創意融入廣告的營銷技巧,提高新廣告的創意的轉化率。

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      結語:創意是打造品牌的利器,也可以是提高轉化的手段。新廣告的創意正在經歷著一場戰斗,但新廣告的創意正在混亂中萌芽,未來的新創意廣告活動將會持續迭代和繁榮。

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